Quels sont les différents leviers du marketing digital ?

Publié le : 28 janvier 20224 mins de lecture

En mettant en place une stratégie de marketing digital efficace, vous pouvez facilement atteindre vos objectifs : augmenter vos ventes, améliorer votre visibilité sur le web, augmenter le trafic, etc. De plus, contrairement aux médias traditionnels, les outils en ligne nécessitent peu d’investissements. Mais quels sont les principaux leviers du marketing digital ?

Les leviers on-site : des atouts majeurs pour les professionnels !

La communication on-site regroupe l’ensemble des actions qui permettent d’agir sur l’internaute sans relais. L’objectif est d’inciter la cible à visiter votre site internet et de la fidéliser. Il existe quatre types de leviers internes. Le site internet est votre premier levier d’action e-marketing. Il doit être à la fois design et ergonomique. Le choix du nom de domaine ne doit pas non plus être fait à la légère.

En outre, le contenu doit être optimisé pour les lecteurs et pour les moteurs de recherche. Le référencement naturel tient une place prépondérante sur le web. Il est donc très important de mettre en place une stratégie éditoriale personnalisée et innovante en intégrant des contenus variés : textes, images, vidéos, RSS, widgets…

Le e-merchandising est un autre levier d’action dédié au commerce électronique. Il permet d’optimiser la présentation des produits et services de l’entreprise ainsi que le processus de commande. Enfin, il y a les newsletters, les promotions internes et les e-mailings. Ils servent à fidéliser les clients et à diffuser des informations.

Les leviers off-site : pour booster votre visibilité sur le web !

Le volet off-site est essentiel pour une stratégie de webmarketing efficace. Les leviers nécessitent l’utilisation d’un support externe au site. Nous pouvons trouver dans cette catégorie des leviers courants. Tout d’abord, le SEM regroupe le référencement naturel et payant. Il est possible d’acquérir un mot-clé sur Google Ads pour obtenir des liens sponsorisés qui apparaîtront dans les premiers résultats des recherches. L’achat d’un espace publicitaire sur un site tiers est également possible.

L’affiliation permet de maîtriser le budget puisque vous ne payez que les résultats obtenus grâce au coût par action : inscription, participation, achat… Ce levier est très apprécié des e-commerçants. Les partenariats avec d’autres sites sont également une stratégie gagnant-gagnant. Il peut s’agir d’une campagne de netlinking, d’un comparateur de prix, d’une marque grise ou blanche…

Les leviers sociaux !

Ils regroupent tous les moyens mis en œuvre pour assurer votre présence sur les réseaux sociaux et vous aideront à construire votre propre communauté. Grâce aux réseaux sociaux, les frictions et les obstacles qui freinent les actions sont réduits. Il est par ailleurs possible d’identifier facilement son public.

Les campagnes encouragent le plus souvent la communauté à télécharger des liens et à utiliser des applications pour compléter les actions hors ligne. Sur les RS, vous pouvez également effectuer une évaluation itérative. Dans tous les cas, ces leviers sont interdépendants. En adoptant une stratégie cohérente et sur mesure, vous pourrez développer rapidement vos activités en ligne.

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